Стоит ли заказывать исследование у отраслевого агентства

Проведение маркетинговых и аналитических исследований является неотъемлемым элементом стратегического развития любого современного предприятия. Если для этого привлекаются сторонние исполнители, часто возникает дилемма, какое агентство выбрать — многопрофильное или узкоспециализированное (отраслевое).

Почему отчеты агентств часто невозможно использовать в бизнесе

Результаты маркетинговых исследований от сторонних агентств нередко разочаровывают бизнес: потраченные деньги и время не приносят практической пользы. Разберемся, почему так происходит и как получить от исследования реальную отдачу.

Когда агентство обещает «глубинные инсайты»: что это значит на практике

Получить глубинные инсайты — один самых распространенных запросов к исследователям, и неспроста: успешный бизнес начинается с понимания целевой аудитории, а суперуспешный — со способности замечать неочевидное. 

«Глубинные инсайты» — звучит эффектно и многообещающе. По сути, это идеальный результат маркетингового исследования, после которого принимаются прорывные решения. Однако под видом глубинных инсайтов можно получить не «ключ к подсознанию аудитории», а красивую презентацию с диаграммами, цифрами и очевидными фактами вроде «люди покупают сковороду, чтобы готовить пищу». 

Как понять, что агентство продает вам «методику», а не решение задачи

В настоящее время наблюдается тенденция, когда многочисленные рекламные и консалтинговые фирмы представляют своим клиентам разнообразные методологии и подходы, преподнося их как универсальные решения для достижения намеченных результатов. Но действительно ли такие исследования способны решить конкретную бизнес-задачу или они превращаются в отдельный инструмент, лишенный практической пользы и сводящийся к формальному выполнению?

7 шагов к контролю бюджета: как понять, что агентство завышает объем работ

Поиск внешнего исполнителя для маркетингового исследования часто превращается в битву за бюджет. Вы получаете сметы, которые выглядят обоснованно, но внутреннее чутье подсказывает: «Здесь что-то лишнее!». Разбираемся, как понять, что агентство искусственно завышает объем работ, и как предотвратить возможные злоупотребления уже на шаге составления технического задания на исследование.

Как выбрать маркетинговое агентство, если нужен быстрый результат

В кризис или при запуске продукта часто требуется не глубокий анализ рынка, а оперативные инсайды для корректировки стратегии. Как выбрать агентство для исследования рынка, чтобы получить данные за 1–2 недели, не переплачивая за сложную методологию? Для таких задач нужно найти подрядчика, который фокусируется на скорости и релевантности, а не на академической глубине.